誰もがスウェットシャツとレギンスを着ている: なぜスポーツウェアが人気を引き継いでいるのか

Oct 17, 2023

パンデミック中になされた予測の多くは現実になっていません。 ちょうど 1 年ほど前、私たちは伝統的な意味での「もう一度服を着る」ことについて話し合っていました。 私たちのほとんどは、2020 年と 2021 年のほとんどを汗だくで過ごし、観察者の存在しない判断よりも快適さを優先しました。 しかし、その例外の後、トレンド予測者たちはファッションの過剰への回帰を予告しました。 そんなことはありませんでした。 この夏と来年の冬は、ミニマルなウェアとスポーツにインスパイアされたアイテムが組み合わされます。 スウェットシャツ、ウィンドブレーカー、レギンス、テクニカル パンツの豪華バージョンが、ミュウミュウ、ディーゼル、ジバンシィ、バレンシアガのランウェイに登場しました。 最近のクルーズ コレクションはその傾向をさらに強めています。 ルイ・ヴィトンのニコラ・ジェスキエールは、ネオプレンとバイカーショーツへの執着を取り戻しました。 グッチはドレスとランニング T シャツを組み合わせています。 ツイード ジャケットやブラック ドレスを贅沢の真髄として刷新することに 1 世紀半を費やしてきたシャネルでさえ、80 年代のフィットネスの美学からインスピレーションを得ることを選択しました。

これは路上で起こっていることのプレミアムバージョンです。 消費者はアスレジャー服を忘れることを拒否します。 「現実には、新型コロナウイルス感染症が行動の変化を引き起こし、多くの企業が柔軟な勤務構造を導入していることは間違いなく、考え方にも変化をもたらしました。 最も重要な変化は私たちの心に与える影響です。 安全性、快適性、そしてアウトドアへの欲求は依然として残っています。 アスレジャーはそれに応えるものです」と ISEM ファッション ビジネス スクールのマーケティング教授、パトリシア サンミゲルは言います。 Allied Market Researchのデータによると、日常使用のスポーツ衣料品市場は2024年にほぼ55万ユーロ（約59万4,800ドル）に達すると推定されている。

消費者データをブランドと共有するプラットフォームであるエディットは、「女性のスポーツ市場は、歴史的に男性の消費と結びついていたセグメントであるにもかかわらず、今後数年間で良いペースで成長するだろう」と断言しています。 同様に、ヨガなど伝統的に女性が行っていたスポーツで使用される衣服も男性の需要を受けています。」 しかし真実は、パンデミックによって快適なテクニカルウェアへの熱が解き放たれたわけではありません。 それが加速しただけだ。 「アスレジャー」という言葉は 2016 年にメリアム・ウェブスター辞書に登録されました。これは、このトレンドが実用主義のせいだけではなく、はるか以前から私たちのクローゼットに定着していたことを示しています。

1930 年代にルネ ラコステが特許を取得したピケ テニス ポロシャツから、50 年代にアイビー リーグの学生によって普及した大学名のスウェットシャツ、そして今日のヨガ パンツに至るまで、ステータスという 1 つの糸を辿ることができます。 それは、ゴルフ、セーリング、テニスなどの特定の活動が伝統的に特定の社会集団と結び付けられているため、あるいは単に健康であることが余暇のライフスタイルの表れであるためかもしれません。 この論理は、今世紀の変わり目に多くの世界的なスポーツウェア ブランドがヨウジヤマモト、ラフ シモンズ、ステラ マッカートニーのようなカルト デザイナーとのコラボレーションを決めた理由を説明できるかもしれません。 しかし、それはまた、90年代にヨガ衣装を提供し始めたカナダのブランド、ルルレモンのようなブランドが世界的な富の象徴となった理由も説明している。 ルルレモンのヨーロッパ、アフリカ、近東担当バイスプレジデント、サラ・クラーク氏は「当社はテクニカル衣類に注力することで、年々重要性が高まっている消費者行動におけるウェルネストレンドから恩恵を受けることができた」と語る。 ルルレモンは「コミュニティの要求に応じて製品の範囲を拡大している」と彼女は指摘します。

現在、このブランドは下着、水着、さらにはテニスにインスピレーションを得たスポーツドレスまで販売していますが、ヨガやピラティス用の衣類が依然として最も人気があります。 それは単に健康的なライフスタイルを持つことだけではなく、オフィス、街路、インスタグラムの投稿など、それを誇示することでもあります。 だからこそ、600ユーロ（648ドル）のパタゴニアのマウンテンジャケットは、デザイナーのハンドバッグとほぼ同じくらい象徴的なのです。 モンクレールのようなブランドは新たな黄金時代を迎えています。 「レクリエーション用のテクニカルアパレル」をモットーとする若いブランドのアウトドア・ヴォイスは、2022年に9000万ドルを稼ぎ出した。

「現在最大のスタイルは、スポーツウェアと仕事用のフォーマルウェアや、ブレザーとベースボールキャップ、スウェットパンツとドレスシューズなど、レトロなタッチのデザインを組み合わせたものです」とISEMは述べ、消費者の層は1つだけではないと指摘するその姿に惹かれる人たち。 「私たちは、1 日にさまざまな状況に遭遇するダイナミックなライフスタイルに適合する外見で仕事に行きたいと考えている 25 歳から 40 歳までの若いミレニアル世代の女性と、そう信じている多くの大学生や十代の若者たちを発見しました。快適であることは、外見に気を配ることと両立します。」